主页 > J管生活 >Cjin的YouTuber观察:想受欢迎?赶快养只猫吧! >

Cjin的YouTuber观察:想受欢迎?赶快养只猫吧!

2020-06-06 阅读(5129)
Cjin的YouTuber观察:想受欢迎?赶快养只猫吧!

自从今年一月写过一篇跟着九岁女儿观察的 YouTube 现象,「理科太太」是当时的旋风话题。我女儿是「黄阿玛」粉丝,几天前因为「黄阿玛」跟「理科太太」推出合作影片,就勾起我好奇心看看两边的频道表现。

理科太太 vs 黄阿玛

他们合作的影片是「理科太太」出一片,「黄阿玛的后宫生活」和黄阿玛的副频道「志铭与狸猫」各出一片,下图是三个影片出片五天后的数字:

Cjin的YouTuber观察:想受欢迎?赶快养只猫吧!
理科太太、黄阿玛合作影片截图
Cjin的YouTuber观察:想受欢迎?赶快养只猫吧!
理科太太、黄阿玛合作影片数据表格

影片连结:

理科太太:理科阿玛的诞生 — 30 秒做出极简风猫屋
黄阿玛的后宫生活:体感秤重!会準吗?ft. 理科太太
用训练猫的方式训练婴儿?志铭与狸猫 ft. 理科太太

我的同温层很常看到讨论「理科太太」爆红现象,同时我也因女儿的朋友圈知道「黄阿玛」很红。

但看了「黄阿玛」和「理科太太」同时发片之后的成绩,我更好奇的是,是不是有些在我同温层外,有些 YouTuber 其实有忠心的粉丝,留存率和参与率很好,观看和订阅数字默默地成长,且有更大的影响力?

如果从经营 consumer app 的角度来看 YouTube 频道,频道总订阅数满像是 app 下载数,属于 vanity metrics,不能看出频道用户活跃的程度。我试着以 facebook 常用的指标 — 月活跃用户数概念来看,所以拿几个我常听到的频道的最近 30 天的观看次数跟最近 30 天的订阅数 来观察。

我找了几个自己常听到的 YouTuber 查了一下 Socialblade 台湾榜单:

Cjin的YouTuber观察:想受欢迎?赶快养只猫吧!
从 Socialblade 网站查询 3/19–3/23 的资料

我上一篇刚写到最近也很喜爱的「啾啾鞋」,原来也很受其他人喜爱,成长很多呢。他过去 30 天很活跃,观看次数和订阅数都超过 140%,「上班不要看」和他们的首脑「呱吉」的频道活跃的观众也成长很多。其他一些原本以为满有知名度或影响力的 YouTuber,最近活跃用户数下降很快。

我观察观众的喜好是:

有趣且默默成长的频道:无语言限制

在我上一篇的文章结尾曾预测:

我猜适合上班族的市场比学生市场还有空间成长:抒压、稍有知识性、能培养新兴趣而感到正能量,可能是学习语言、运动等生活的幸福感相关的,或是介绍国外具专业的趋势、流行话题,让下班后的生活轻鬆又能感到自己进步的内容。或帮助父母放心让不同年龄层小孩观看的影片。也许已经有许多不错的这几类影片,是我没有机会看到,不过要红的话,靠 cross promotion 还是会最快。

另外可能可以找一些国外很红的类别来作国外市场。像手作类有个「莎莎 Hand Made」,这个订阅也超过 24 万,而手作在国外市场非常大,像 「5-Minute Craft」是有 46M 订阅的,如果手作类可以加英语介绍或字幕,应该也满有新市场机会。

我在 SocialBlade 看到一个也是来自台湾的频道很受欢迎 — 有 60 万订阅的Jay Lee Painting。

这个频道主是韩国人,因太太是台湾人所以居住在台湾。他用一些棉花棒简单工具教画,影片很单纯没有讲话,抱着婴儿作画,用简单的英文字幕,影片叙述的文字主要都是英文。最多观看的单支影片有 1380 万次。

还有个很受欢迎的频道原谅我就不分享影片,我是自己觉得很恐怖不大敢看,但大家可以自行决定。频道是一家在中坜的美容 SPA,影片不多,全都是在帮客户挤粉刺的,单支影片观看次数可以多到 3700 万次,最近 30 天总观看次数也超过 1300 万,有可能她影片被重製太多,挤粉刺时,还在客户脸上贴了他们 SPA 店名。

吸粉的猫

在一月发表的文章有写到:现象 猫好受欢迎,自成一类

回到本文一开始提到的频道「黄阿玛」,他们是以猫作为主题的 IP,图文书、贴图、年曆和很多实体周边本来就很受欢迎,还和春风合作过联名卫生纸。现在在 YouTuber 圈,除了「黄阿玛」和他们副频道「志铭狸猫」、好味小姐、豆浆…等。

三月初有十几个猫咪频道办了个「猫奴宇宙市集」线下活动,这些频道太小看自己的号召力,活动场地很小,寒风苦雨的週末下午,一堆粉丝在师大附近领号码牌也排不进会场,后来粉丝推荐他们以后办活动要选在体育馆举办。

再说到比较知名的 YouTuber 有拍猫咪相关的还包括:鱼乾、菜渣、呱吉、滴妹、巧克力、舞秋风、阿晋、bubu chacha、喵哈、邦妮、NyoNyo ,偶尔会拍猫咪相关主题的影片。

我女儿和几个同学都很嚮往养猫,也很喜欢「黄阿玛」频道。三月初黄阿玛在三创开卖他们后宫七只猫公仔的转蛋,当天下午两点开卖,一下子就被转光了。女儿和同学放学后去三创排队,等着晚上六点补新的转蛋。

黄阿玛后宫系列有七只,转一次蛋 150 元,真是不便宜呢。直到现在三月底,三创都还是上百人排队在买黄阿玛转蛋!从粉丝页的留言观察,他们不只在台湾红,在香港也非常多粉丝期待可以买他们的周边。

接下来什幺内容会受观众喜爱呢?

其实我在观察 YouTuber 的过程,看这些变化感觉满像在检视 consumer app 或 social games 的表现。

市场:游戏在不同市场都有不同的 ARPU 表现。影片如果能突破语言的藩篱自然是很好,受众就可以跨不同市场。我的前一篇观察虽然结尾有提到以英文为主的印度市场成长空间很大,但印度市场的广告收入未必有台湾好,这可能还要请有经验的广告圈朋友分享才知道。

留存率 Retenton Rate:就像开发 consumer app 最关心的留存率 retention rate,往往各种类别的留存率,如:天气类、旅游类、音乐类、社交类、通讯类、各种游戏,都因市场经验和用户需求,可以统计出该类别典型的留存率表现。

未来在 YouTube 的内容上,如果能有系统更细分影片属性和类别,在每支影片製作前,大概都能预估影片发布的成绩大概会是怎样。当然拍影片的变数很多,但就像许多线上游戏,其实游戏推出头几天,就能从几个数字知道这款游戏未来表现,该不该继续投入资源。

既然不同市场、不同类别的 retention 让频道成绩天生已注定了一半,那对照到 YouTube 这个平台,频道一开始要製作什幺方向的内容,就满重要的。要做知识类、美食类、大胃王、玩具开箱、流行歌翻唱、游戏直播 … 等等,如能选对频道方向要拍什幺内容,影响很大。

那要选什幺方向、拍什幺内容呢?

我想分享两个现在当红的 YouTuber 提供对拍片初心的建议:

啾啾鞋在这个俄罗斯方块介绍的影片中,提到一个很有启发的想法。

YouTube 影片创作本身,也逐渐发展成新的社群平台,如果想找题材拍影片,或找到世界各地相同兴趣的朋友,从自己的兴趣出发,是个不错的开始。

呱吉也在这部给有心成为 YouTuber 的影片中也是建议 :

总结一下,想成为 YouTuber,有点像想要创业做一个 consumer app。自己的初衷,喜欢和擅长哪一个领域的题材很重要,而选对市场、影片类别又在其中佔了能否成功的很大因素。

如果还没头绪要拍什幺类型的影片的话可以朝什幺方向想呢?

上一篇: 下一篇: